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YEEZY幕后推手Jon Wexler突然离任adidas

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2020年09月02日 12:54

YEEZY幕后推手Jon Wexler突然离任adidas

Jon Wexler的突然离开为Yeezy的未来增加了不确定性

作者 | Drizzie

 

一手促成Kanye West与adidas合作的Jon Wexler,于8月31日突然卸任adidas YEEZY总经理一职,正式离开这家他就职近20年的公司。

 

据时尚商业快讯,Jon Wexler在个人Instagram账号上确认了这一消息,引发鞋迷的震惊与惋惜,Jon Wexler于2000年加入adidas Originals,期间曾跳槽至Converse工作两年,于2006年回归,一步步攀升至adidas全球娱乐和影响力营销副总裁。

 

Jon Wexler在塑造adidas高层的合作伙伴关系和合作战略方面发挥了巨大的作用,其对于Yeezy的影响也举足轻重。早在2012年,Jon Wexler已与Kanye West接洽合作事宜。Kanye West于2015年获得年度最佳球鞋大奖时曾将YEEZY系列的成功归功于Jon Wexler对Hip-Hop文化的高度关注与了解。

 

2019年11月,Jon Wexler被正式任命为adidas Yeezy总经理,领导Yeezy向下一个阶段发展。从2018年起,adidas决定提高Yeezy运动鞋的产量,加速Yeezy商业变现,以支撑adidas增长乏力的困境。但是随着Yeezy越来越容易买到,品牌的热度却开始有所下降,引发业界的担忧。

 

上个月,Kanye West在南卡罗来纳州竞选活动上在谈及诸多社会议题时情绪失控,公开表示自己并非合作品牌Gap和adidas的董事会成员。“这件事情今天必须改变,否则我就退出”。该言论随即对Gap和adidas形成了负面影响,刺激Gap股价一度大跌7%。

 

Jon Wexler的突然离开也为Yeezy的未来增加了不确定性。不过,Yeezy依然是近年来最成功的潮流品牌。据纽约时报援引消息人士透露,由Kanye West主导的Yeezy品牌2019年销售额将超过13亿美元,而Kanye West本人去年曾表示Yeezy的估值已达10亿美元。

 

Jon Wexler的功劳是毫无疑问的。adidas在一份内部邮件中表示,在过去的20年里,他通过与Kanye West、Pharrell和Beyonce等创作者建立合作关系,为adidas品牌做出了重大贡献。据悉,adidas与Beyonce个人品牌Ivy Park于去年达成合作协议后的首个系列于今年1月在品牌线下门店和官网发售。

 

目前Jon Wexler的下一步去向还不明了。有分析认为,如果Jon Wexler未来不是在鞋类领域发展,那对球鞋界来说将是一个巨大损失。



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